Il marchio nasce da Pietro Pennisi che apre il primo salone torinese nel 1973. Così Alessandro “figlio d’arte”, dando seguito alla tradizione di famiglia, dopo le scuole dell’obbligo, frequenta a Torino un corso accademico per poi trasferirsi subito a Milano presso i saloni di Aldo Coppola, dove avrà modo di maturare professionalmente.

Il giovane Alessandro ha presto modo di mettere in luce la sua passione e determinazione ed è lo stesso Coppola a notare il suo talento e a volerlo direttamente al suo fianco per lavorare nell’ambito della moda.

Grazie a questa opportunità Alessandro Pennisi guadagna una significativa esperienza e, in pochi anni, diviene presto noto anche come stylist in ambito fashion, fotografia e spettacolo.

Nel 2004 rientra a Torino apre il primo salone a suo nome, avviando così la seconda attività di famiglia dopo quella del padre e confermando la vocazione per una professione che, nel caso dei Pennisi, è patrimonio familiare unendo due generazioni.

Negli anni successivi proseguono le collaborazioni con Aldo Coppola ed il salone torinese ha modo di acquisire prestigio e di consolidare la propria clientela anche grazie alla partecipazione, come hair stylist, ad importanti eventi come nel 2006 alla serata di gala d’apertura delle Olimpiadi invernali torinesi e nel 2007 alla presentazione ufficiale della nuova FIAT 500.

Nel 2011, con Samantha, moglie di Alessandro e da lungo tempo parte fondamentale del team, inaugura il salone nel quartiere signorile torinese “Crocetta”.

Nel 2020 il brand Pennisi diventa linea di prodotti: la storica esperienza di Alessandro e Samantha unita alla collaborazione con una delle aziende più riconosciute del settore da vita ad una linea “hair care” dalla forte connotazione sartoriale dove nessun dettaglio è trascurato nella ricerca della personalizzazione ed esclusività del prodotto.